Präsident Herbert Sieghartsleitner von Jagd Österreich betont beim Kickoff am 4. Juli in Wien die Bedeutung der neuen Informationskampagne und erklärt: „Mit unserer neuen Initiative ‚Das ist Jagd‘ möchten wir die Menschen darüber aufklären, dass die Jagd viel mehr bedeutet als gängige Vorurteile vermuten lassen. Wir möchten das Bewusstsein für die vielfältigen Leistungen und Aspekte der Jagd schärfen und zeigen, dass sie eng mit gewissenhaftem Handwerk, ökologischer Nachhaltigkeit, hochwertigen Lebensmitteln, einer respektvollen Naturwertschätzung und dem Wissen um unsere heimische Flora und Fauna sowie dem starken ehrenamtlichen Engagement unserer 132.000 Jägerinnen und Jäger verbunden ist.“
Die Informationskampagne „Das ist Jagd“ hat das Ziel, nicht nur mit falschen Vorurteilen aufzuräumen, sondern auch die grundlegenden Werte und die Bedeutung der Jagd für die Gesellschaft zu vermitteln. Im Zentrum der Initiative wird auch die neu gestaltete Website www.dasistjagd.at stehen, die der inhaltliche Dreh- und Angelpunkt sein wird. Die Informationskampagne wendet sich gezielt an die junge und urbane Bevölkerung mit einem klaren Fokus auf den Online- und Social-Media-Bereich, wobei es zusätzliche Schwerpunktaktionen rund um zentrale Themen der Jagd geben wird. 
Zum Launch der Kampagne wurde die Funktionärsriege der österreichischen Jagd zum FIWI am Wilhelminenberg eingeladen. Nach einer Führung durch die Forschungseinrichtung wurde den Anwesenden die Bedeutung der Initiative mit Nachdruck ans Herz gelegt. Koordiniert wird diese von Jagd Österreich und den PR-Beauftragten der Landesjagdverbände werden.